Przełomowe badanie słuchalności! Wyniki REALNYCH nawyków słuchaczy potwierdzają bardzo mocną pozycję Polskiego Radia

Wyniki potwierdzają racje tych, którzy wskazywali, że badania ankietowe, oparte jedynie na deklaracjach słuchaczy, mają wiele wad.

Opublikowane przez Krajowy Instytut Mediów pierwsze w Polsce wyniki badań pasywnych w zakresie odbioru stacji radiowych przyniosły dobre wiadomości nadawcy publicznemu. Wynika z nich, że Polskie Radio ma 20 proc. udziału w rynku słuchalności. Oznacza to, że co piąty słuchacz radia spędza czas przy programach Polskiego Radia.

CZYTAJ TAKŻE: Rozgłośnie Polskiego Radia nie kupią badania od firmy Kantar: Są pewne zastrzeżenia. Chcielibyśmy skorzystać z innych pomiarów

Programu 1 Polskiego Radia, popularnej „Jedynki” słucha 9,9 proc. badanych, Programu 3 - „Trójki” - 5,9 proc., zaś Program 2 - „Dwójkę” - 1,3 proc. 2,8 proc. wybiera stację informacyjną - Polskie Radio 24. Liderem udziału w rynku słuchalności jest RMF FM, który włącza 26 proc. odbiorców, zaś zamykające podium Radio Zet jest odbierane 10,2 proc. słuchaczy radia.

Jak podkreśla Polskie Radio, Krajowy Instytut Mediów, zgodnie z założeniami na 2022 rok,zbudował liczący 3000 osób panel pasywny, którego reprezentatywność zapewnia próba losowa, odzwierciedlająca badaną populację. Paneliści otrzymali smartfony z zainstalowanym oprogramowaniem pomiarowym, które codziennie dostarczają dane o konsumpcji mediów elektronicznych. Do realizacji badania wykorzystana została technologia audiomatchingu - dopasowania dźwięku. Pomiar pasywny dostarcza dane o słuchalności czy oglądalności, oparte o analizę próbek dźwięków pochodzących z otoczenia użytkowników mediów, dzięki czemu wyniki odzwierciedlają faktyczne korzystanie z mediów.

Po raz pierwszy w Polsce ta metoda została użyta w celu badania słuchalności rozgłośni radiowych.

Panel pasywny - w przeciwieństwie do badań ankietowych - pokazuje rzeczywiste, realne wybory słuchaczy co do stacji radiowych w Polsce. Jego wyniki potwierdzają racje tych, którzy wskazywali, że badania ankietowe, oparte jedynie na deklaracjach słuchaczy, mają wiele wad, i w pewien sposób „fałszują” obraz rynku radiowego. Teraz dysponujemy również badaniem realnych zachowań słuchaczy, co jest w tej sferze przełomem. Są to sprawy ważne, ponieważ odczytywana z badań siła mediów ma konsekwencje zarówno finansowe, jak i społeczne oraz polityczne. Nie było więc przypadkiem, że badanie pasywne - odwołujące się do rzeczywistości - pojawiło się dopiero teraz, po wielu dekadach zabiegów w tej sprawie.

CZYTAJ: WYWIAD „SIECI”. Agnieszka Kamińska: W Polsce brak wiarygodnych badań rynku radiowego

Prej