Po czterech miesiącach eksperymentu News Corp. z modelem pełnej odpłatności za treść w internecie pojawiły się wreszcie pierwsze "twarde" dane dotyczące jego rezultatów. Murdoch próbuje robić dobrą minę do złej gry, ale liczby nie kłamią. Nie da się ich określić inaczej niż: spore rozczarowanie.
W ciągu czterech miesięcy płatny dostęp do Times/Sunday Times wykupiło zaledwie 105,000 osób. Tylko połowa to ludzie który płacą zapłacili miesięczną subskrypcję. W tej liczbie mieszczą się zarówno czytelnicy strony www, jak i wersji na iPada. Rebekah Brooks z News. International (wydawca The Times) tak chwali się wynikami:
Wyniki pokazują, że duża liczba osób chce płacić za wysokiej jakości treść w internecie w formatach cyfrowych.
Trudno jednak, by mówiła coś innego.
Jednak liczby są bezwzględne.Ponieważ przed eksperymentem witryny Times/Sunday Times odwiedzało 20 milionów unikalnych użytkowników miesięcznie, oznacza to że tylko 0,5% czytelników zdecydowało się zapłacić za dostęp w sieci. Tylko 0.25% zapłaciło za miesięczny dostęp. To dość przygnębiające liczby. Oczywiście ruch na tych serwisach spadł dramatycznie - ale dla kogoś kto nie płaci nie ma tam nic ciekawego. Co ciekawe, w tym samym czasie papierowe wydanie The Times/Sunday Times zmniejszyło nakład o 30,000 egzemplarzy.
Business Insider podsumowuje dlaczego model "pełnej płatności" ma małe szanse na sukces w dalszej perspektywie. Jest pięć powodów 1) fakt że Google i Bing nie indeksują treści za paywallem 2) zwiększające się znaczenie social media jako źródła odwiedzin, i miejsca w którym toczy się dyskusja w sieci 3) zwiększające się znaczenie i możliwości reklam w sieci 4) konkurencja w branży , która powoduje że treść za paywallem staje się niewidoczna i mało istotna 5) przyzwyczajenia użytkowników do darmowej treści w internecie.
To wszystko powoduje, że trudno uznać eksperyment Murdocha za przyszłościowy. Jest to raczej bezsilna próba zatrzymania trendu. Ale Murdocha na taką próbę stać.
Publikacja dostępna na stronie: https://wpolityce.pl/polityka/107202-rozczarowujace-rezultaty-eksperymentu-murdocha-z-platnym-dostepem-do-the-times
Dziękujemy za przeczytanie artykułu!
Najważniejsze teksty publicystyczne i analityczne w jednym miejscu! Dołącz do Premium+. Pamiętaj, możesz oglądać naszą telewizję na wPolsce24. Buduj z nami niezależne media na wesprzyj.wpolsce24.
