Europejskie Stowarzyszenie Producentów Samochodów opublikowało raport, z którego wynika, że w kwietniu 2025 roku na naszym kontynencie sprzedano łącznie 49 (słownie: czterdzieści dziewięć) nowych samochodów marki jaguar. Dla porównania: w kwietniu 2024 roku sprzedaż nowych jaguarów wyniosła 1961 sztuk. Przyznacie Państwo, że to olbrzymi spadek: z 1961 do 49 miesięcznie. To zresztą stały trend. Jeszcze w okresie między styczniem a kwietniem 2024 roku sprzedano w Europie 10.778 samochodów tej marki, ale już w analogicznym okresie roku 2025 – tylko 2520 sztuk.

Co się stało? Czy koncern Jaguar Land Rover przestał produkować dobre auta? Czy najnowsze modele jaguara okazały się usterkowe? Nic z tych rzeczy. Nastąpiła jedna zmiana, za to fundamentalna. W listopadzie 2024 roku kierownictwo firmy postanowiło całkowicie przeorientować strategię reklamową i promocyjną marki. Przekaz do potencjalnych klientów skoncentrował się na eksponowaniu wątków związanych z LGBT i „woke culture”, afirmujących różnorodność, inkluzywność i transgresję. Symbolem nowej kampanii wizerunkowej stała się reklamówka „Copy nothing”, w której ani razu nie pojawiał się samochód, natomiast występowała różnokolorowa grupa modelek i modeli o niezidentyfikowanej tożsamości płciowej.