PKN Orlen stawia na budowę rozpoznawalności marki

Orlen wzmacnia swoją obecność na rynkach zagranicznych. Podczas trwającego w Rzeszowie Kongresu 590 władze koncernu zapowiedziały plan ekspansji na rynkach zagranicznych jak również wprowadzenia marki Orlen do zbiorowej świadomości konsumentów w Niemczech i Czechach.

Jesteśmy najcenniejszą, polską marką wartą prawie 5 mld złotych. Inwestujemy, rozwijamy firmę

— mówił podczas briefingu prasowego prezes PKN Orlen Daniel Obajtek.

Jesteśmy firmą strategiczną dla państwa ale też oddziałującą na obszar Trójmorza. Mamy około miliarda 300 mln zysku sprzedaży detalicznej. W ciągu 2 lat zwiększyliśmy sieć o 90 stacji w Polsce a 200 zmodernizowaliśmy. Mamy jedne z najnowocześniejszych stacji w Europie. Mocno inwestujemy też w sieć stacji poza granicami kraju - Benzina w Czechach i Star w Niemczech. Mamy też stacje pod brandem Orlen na Litwie.

Teraz Orlen chce jeszcze mocniej wprowadzać markę Orlen do świadomości klientów zagranicznych.

W przeciągu 3 lat, jeśli analizy potwierdzą zasadność takiego rozwiązania, nie wykluczamy całkowitego rebrandingu naszych stacji

— mówił prezes Obajtek.

PKN Orlen zakłada, że na rynkach zagranicznych marka Orlen oraz Benzina i Star będą funkcjonowały obok siebie równorzędnie.

Chcemy działać jako globalny koncern. Chcemy to robić pod jedną wspólną marką. Od lat Orlen jest najcenniejszą marką w Polsce - w 2017 roku było to 4,7 mld złotych. Rebranding CPN na Orlen oceniany jest pozytywnie, dlatego chcemy z tą kojarzącą się uniwersalnie marką wejść na rynki zagraniczne - mówiła Patrycja Klarecka członek zarządu PKN Orlen odpowiedzialna za sprzedaż. Jej słowa potwierdzali inni uczestnicy briefingu - Tomasz Wiatrak reprezentujący czeski koncern Unipetrol oraz Waldemar Bogusch, prezes spółki Orlen Deutschland. „Marka Benzina jest tradycyjną, czeską marką i kojarzy się z czymś bliskim klientowi, wzbudza przyjazne uczucia. Jednocześnie jednak widzimy, że badania wskazują na to, iż klienci uważają Orlen za markę nowoczesną i będącą gwarancją jakości” - mówił Wiatrak, dodając, iż to właśnie te badania uzasadniają wprowadzenie marki Orlen na rynek czeski. Zgodził się z tym Waldemar Bogusch, dodając, iż Orlen posiada w Niemczech 585 stacji pod marką Star - „Ostatnio otwarto stację w Bawarii. Mamy udział w rynku niemieckim 6,5 proc. zaś na północy Niemiec - 12 proc.

— mówił Bogusz i dodał:

Naszym strategicznym celem jest teraz ekspansja na południe Niemiec.

W czasie okresu co-brandingu Orlen będzie w Czechach i Niemczech nadal wspierał inicjatywy sportowe jak również utrzyma sponsoring klubów. Tym samym, jak podkreśliła Patrycja Klarecka, uda się nie tylko zachować dotychczasowych klientów, ale także pozyskać nowych.