"Miłe mordowanie" w TVN. Komisja uderza w stację z Wiertniczej"Miłe mordowanie" w TVN. Komisja uderza w stację z Wiertniczej

Skarga na reklamę TVN

Jak podaje serwis wirtualnemedia.pl postępowanie zostało wszczęte po skardze konsumenta, który zwrócił uwagę na reklamę programu „The Traitors. Zdrajcy”. Zastrzeżenia dotyczyły przede wszystkim użycia zwrotu „Miłego mordowania”, który, zdaniem autora skargi, jest niestosowny, zwłaszcza w czasie nasilających się przypadków przemocy z udziałem młodych ludzi.

Zwiastun był rozpowszechniany nie tylko w telewizji, ale także na TikTok-u. A to z całą pewnością zwiększyło zasięg kontrowersyjnego materiału wśród nieletnich odbiorców. 

Komisja Etyki Reklamy przeanalizowała sprawę pod kątem zgodności z Kodeksem Etyki Reklamy, w szczególności zaś jego przepisów dotyczących odpowiedzialności społecznej oraz ochrony dzieci i młodzieży.

TVN się tłumaczy

TVN przekonywał, że reklamy nie można oceniać w oderwaniu od programu, którego dotyczy. Stacja z Wiertniczej argumentowała, że „The Traitors. Zdrajcy” jest formatem opartym na psychologicznej grze, a pojęcia takie jak „zdrajcy” czy „mordowanie” odnoszą się wyłącznie do zasad rozgrywki, a nie rzeczywistej przemocy.

Spółka wskazywała również, że zwiastun nie zawiera brutalnych scen ani nie zachęca do łamania prawa, a dla przeciętnego odbiorcy jego fikcyjny charakter powinien być oczywisty.

Komisja: reklama funkcjonuje samodzielnie

Zespół Orzekający KER nie zgodził się z tą argumentacją.

W uzasadnieniu podkreślono, że reklama jest samodzielnym przekazem marketingowym i nie można zakładać, że każdy odbiorca zna zasady programu. W efekcie użyte w zwiastunie sformułowania są odbierane przede wszystkim w swoim dosłownym znaczeniu.

Komisja zwróciła uwagę, że eksponowane w reklamie wartości, takie jak zdrada, bezwzględność czy „mordowanie”, nie zostały wystarczająco zneutralizowane przez kontekst programu.

„Miłego mordowania” przekroczyło granice

Zdaniem Komisji Etyki Reklamy użycie zwrotu "Miłego mordowania" w reklamie kierowanej do szerokiego grona odbiorców może prowadzić do trywializowania przemocy i przekracza granice dopuszczalnej konwencji językowej. Komisja przypomniała również, że reklamodawcy mają obowiązek uwzględniać szczególną wrażliwość dzieci i młodzieży oraz ponoszą odpowiedzialność społeczną za przekazy kierowane do masowego odbiorcy.